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Agence de publicité digitale · Toulouse
Amusoire — Analyse bascule nouveau site
Rapport édité le 19/05/2026
Trigger × Amusoire · Réunion 19/05/2026
Bascule nouveau site
& analyse post-déploiement
& analyse post-déploiement
Diagnostic Google Ads, trafic site & réservations
Période analysée : 01/01/2026 → 17/05/2026
Période analysée : 01/01/2026 → 17/05/2026
📅 S2 → S20
🌐 Migration 30/04/2026
🎯 Bascule LP SEA 12/05/2026
📊 GA4 · 4Escape · Google Ads
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Section 1 · Contexte
Ce qui s'est passé
Le 30 avril 2026, le client a migré son site de thisisblindtest.com vers amusoire.com, avec un rebrand complet et une refonte éditoriale autour de 3 jeux (Blindtest / Quiz / Karaoké).
Dans les jours qui ont suivi, les performances Google Ads se sont dégradées de manière notable : chute du Quality Score, baisse du taux de conversion sur les annonces, et signalement d'une baisse globale du nombre de réservations.
Une première contre-mesure SEA a été prise le 12 mai : bascule des URLs de destination des annonces Google Ads vers la page /occasions du nouveau site (au lieu des pages produit dédiées). Ce changement ne concerne que les campagnes SEA ; les autres canaux (Direct, Organic, Referral, Social) continuent à arriver sur leurs pages habituelles.
Périmètre & sources de données
Réservations 4Escape · Exports mensuels sur les 3 lieux (Trinquet, MOM, Drawing House). 12 mois de données disponibles, août 2025 manquant.
Google Analytics 4 · 2 properties consolidées : ancienne thisisblindtest (jusqu'au 29/04) et nouvelle amusoire (à partir du 30/04). Event de conversion : reservation_complete (uniquement sur le nouveau site).
Google Ads · Campagnes B2C consolidées LIEUX (id 23458271946) + LIEUX SKAGs (id 23711185374). Conversion suivie : « OK / Reservation confirmée ».
Plage analysée · Semaines ISO S2 (05/01) → S20 (11-17/05).
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Section 2 · Réservations 4Escape
Réservations 12 mois (completed)
1 967
3 lieux · août 2025 absent de l'export
Pic mensuel (avril 2026)
250
vs mai 2025 = 128 sessions · ×2 en 11 mois
YoY 1-15 mai 2025 → 2026
+13,8 %
58 → 66 sessions · périmètre comparable
Choc S18 (bascule)
−60 %
~70/sem (S15-16) → 28-30/sem (S18-19)
Réservations mensuelles par lieu — completed only
Drawing House
MOM
Trinquet
Mai 26 = partiel (01→17/05)
Lecture YoY 1-15 mai par lieu (completed)
| Lieu | Mai 2025 | Mai 2026 | Δ |
|---|---|---|---|
| Drawing House | 21 | 35 | +67 % |
| MOM | 24 | 22 | -8 % |
| Trinquet | 13 | 9 | -31 % |
| TOTAL | 58 | 66 | +13,8 % |
★ Lecture
À périmètre identique, le business continue de progresser YoY (+13,8 %). Drawing House porte la croissance (+67 %), MOM tient (−8 %), Trinquet recule (−31 %). La trajectoire annuelle reste très positive : 128 sessions en mai 2025 → 250 en avril 2026 (×2).
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Section 3 · Trafic site web — Volume global
Sessions cumulées 2026
76 568
S2 à S20 · 2 properties consolidées
Pic hebdo
5 491
S16 (13-19/04)
S19 (semaine post-bascule)
2 248
vs 5 082 en S17 (pré-bascule)
Δ S19 vs S17
-55,8 %
À analyser avec les sources (slide 5)
Sessions GA4 par semaine
S18 mixte (jeudi 30/04 = bascule) · S19-S20 post-bascule. Changement de property GA4 le 30/04.
Détail hebdomadaire
| Semaine | Sessions |
|---|---|
| S02 · 05/01 → 11/01 | 2 940 |
| S03 · 12/01 → 18/01 | 3 496 |
| S04 · 19/01 → 25/01 | 3 690 |
| S05 · 26/01 → 01/02 | 3 962 |
| S06 · 02/02 → 08/02 | 4 262 |
| S07 · 09/02 → 15/02 | 4 316 |
| S08 · 16/02 → 22/02 | 4 898 |
| S09 · 23/02 → 01/03 | 4 264 |
| S10 · 02/03 → 08/03 | 4 166 |
| S11 · 09/03 → 15/03 | 4 262 |
| S12 · 16/03 → 22/03 | 4 476 |
| S13 · 23/03 → 29/03 | 4 340 |
| S14 · 30/03 → 05/04 | 4 796 |
| S15 · 06/04 → 12/04 | 4 772 |
| S16 · 13/04 → 19/04 | 5 491 |
| S17 · 20/04 → 26/04 | 5 082 |
| S18 · 27/04 → 03/05 | 3 053 |
| S19 · 04/05 → 10/05 | 2 248 |
| S20 · 11/05 → 17/05 | 2 054 |
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Section 3 · Trafic site web — Sources
Histogramme groupé · 6 canaux × 20 semaines
Direct
Paid Search
Organic Search
Referral
Organic Social
Autres
★ Effet rebrand : Direct s'effondre, Referral explose
Direct · 3 918 → 369 sessions entre S17 et S19 (-91 %). C'est en grande partie un artefact de mesure : avec le changement de nom de domaine, GA4 ne reconnaît plus comme « Direct » les utilisateurs qui visitaient régulièrement thisisblindtest.com.
Referral · 91 → 765 sessions entre S17 et S19 (×8). Une partie significative correspond aux mêmes utilisateurs redirigés depuis l'ancien domaine — effet d'attribution mécanique.
Paid Search · 499 → 459 → 487 (stable). La SEA n'a pas perdu son audience, cohérent avec les impressions Google Ads.
Take-away
La « chute du trafic global » est en bonne partie une recomposition d'attribution, pas une perte sèche.
Direct + Referral en S17 : 4 009 sessions · en S19 : 1 134 sessions. La baisse réelle reste significative (-72 % sur l'audience « connue ») mais beaucoup moins violente que la lecture brute par canal isolé.
Organic Search tient bon (420 → 447), légère baisse en S20 (351) — point à surveiller avec Clément.
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Section 3 · Trafic site web — Conversion
CR moyen période
1,41 %
85 conv. / 6 029 sessions · 18 jours
Pic quotidien
3,42 %
13/05 · jour avec le plus de conv.
★ Meilleur canal (CR)
Referral
1,74 % · 37 conv. / 2 128 sessions
Périmètre
Nouveau site
Property amusoire (535266702) · event reservation_complete uniquement
Évolution quotidienne · CR global + Paid Search
CR Global
Paid Search
Synthèse par canal · cumul 30/04 → 17/05
| Canal | Sessions | Conv. | CR |
|---|---|---|---|
| Referral | 2 128 | 37 | 1,74 % |
| Paid Search | 1 384 | 16 | 1,16 % |
| Organic Search | 1 092 | 18 | 1,65 % |
| Direct | 937 | 11 | 1,17 % |
| TOTAL site | 6 029 | 85 | 1,41 % |
★ Lecture
Le CR moyen du nouveau site sur 18 jours est de 1,41 %. Deux journées concentrent une grosse part des conversions (13/05 et 14/05, 11 conv. chacune) — possiblement des privatisations / événements de groupe. Le canal le plus efficace en CR est Referral (1,74 %), vraisemblablement parce qu'il capte l'audience historique redirigée de thisisblindtest.com.
Détail jour par jour (cliquer pour afficher)
| Jour | Sessions | Conv. | CR global | Direct | Paid | Organic | Referral |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 30/04 | 402 | 8 | 1,99 % | 4,17 % | 0,00 % | 0,00 % | 1,61 % |
| 01/05 | 387 | 4 | 1,03 % | 2,56 % | 0,99 % | 0,00 % | 0,79 % |
| 02/05 | 374 | 4 | 1,07 % | 2,04 % | 1,06 % | 1,37 % | 0,86 % |
| 03/05 | 267 | 2 | 0,75 % | 0,00 % | 1,72 % | 1,85 % | 0,00 % |
| 04/05 | 300 | 3 | 1,00 % | 0,00 % | 0,00 % | 4,05 % | 0,00 % |
| 05/05 | 350 | 3 | 0,86 % | 1,85 % | 0,00 % | 0,00 % | 0,85 % |
| 06/05 | 348 | 4 | 1,15 % | 0,00 % | 0,00 % | 1,45 % | 1,83 % |
| 07/05 | 381 | 3 | 0,79 % | 0,00 % | 2,86 % | 0,00 % | 0,81 % |
| 08/05 | 324 | 3 | 0,93 % | 0,00 % | 1,23 % | 4,76 % | 0,00 % |
| 09/05 | 238 | 3 | 1,26 % | 0,00 % | 0,00 % | 2,22 % | 1,98 % |
| 10/05 | 310 | 2 | 0,65 % | 2,04 % | 0,00 % | 0,00 % | 0,93 % |
| 11/05 | 380 | 3 | 0,79 % | 1,56 % | 0,00 % | 3,28 % | 0,00 % |
| 12/05 | 347 | 2 | 0,58 % | 0,00 % | 0,00 % | 1,30 % | 0,96 % |
| 13/05 | 322 | 11 | 3,42 % | 0,00 % | 4,23 % | 0,00 % | 7,08 % |
| 14/05 | 370 | 11 | 2,97 % | 0,00 % | 1,41 % | 1,43 % | 6,16 % |
| 15/05 | 311 | 3 | 0,96 % | 0,00 % | 2,44 % | 2,04 % | 0,00 % |
| 16/05 | 346 | 8 | 2,31 % | 0,00 % | 3,06 % | 3,92 % | 2,38 % |
| 17/05 | 272 | 8 | 2,94 % | 2,33 % | 1,23 % | 4,65 % | 5,06 % |
| TOTAL (18 j) | 6 029 | 85 | 1,41 % | 1,17 % | 1,16 % | 1,65 % | 1,74 % |
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Section 4 · Campagnes SEA — synthèse
Budget dépensé
6990 €
18 semaines · LIEUX + SKAGs
Clics cumulés
14 501
CTR moyen ~9 %
Réservations B2C
349,0
Conversions attribuées Google Ads
CR pic pré-bascule
4,45 %
★ S15-S17 · CPA 15,83 €
CR post-bascule (S19-S20)
2,45 %
CPA 29,64 € · vs 18,44 € pré-bascule
Détail hebdomadaire — Impressions · Clics · Budget · Réservations · Taux · Coût/Résa
| Semaine | Impressions | Clics | Budget | Réservations B2C | Taux conv. | Coût/Résa |
|---|---|---|---|---|---|---|
| S03 · 12/01 → 18/01 | 2 607 | 211 | 111,55 € | 1,0 | 0,47 % | 111,55 € |
| S04 · 19/01 → 25/01 | 9 091 | 774 | 305,14 € | 1,1 | 0,14 % | 272,45 € |
| S05 · 26/01 → 01/02 | 10 713 | 899 | 332,55 € | 14,9 | 1,66 % | 22,35 € |
| S06 · 02/02 → 08/02 | 12 756 | 1 038 | 414,45 € | 25,0 | 2,41 % | 16,58 € |
| S07 · 09/02 → 15/02 | 13 697 | 974 | 365,69 € | 30,5 | 3,13 % | 11,99 € |
| S08 · 16/02 → 22/02 | 15 060 | 1 045 | 418,67 € | 18,5 | 1,77 % | 22,63 € |
| S09 · 23/02 → 01/03 | 12 723 | 908 | 332,87 € | 13,6 | 1,50 % | 24,48 € |
| S10 · 02/03 → 08/03 | 11 230 | 919 | 340,52 € | 16,7 | 1,82 % | 20,35 € |
| S11 · 09/03 → 15/03 | 10 251 | 877 | 288,84 € | 16,7 | 1,90 % | 17,33 € |
| S12 · 16/03 → 22/03 | 11 379 | 903 | 297,65 € | 15,1 | 1,67 % | 19,70 € |
| S13 · 23/03 → 29/03 | 9 599 | 869 | 267,35 € | 23,6 | 2,72 % | 11,31 € |
| S14 · 30/03 → 05/04 | 6 911 | 843 | 518,56 € | 24,2 | 2,88 % | 21,38 € |
| S15 · 06/04 → 12/04 | 7 536 | 840 | 613,34 € | 27,0 | 3,21 % | 22,72 € |
| S16 · 13/04 → 19/04 | 7 113 | 843 | 580,52 € | 39,0 | 4,63 % | 14,89 € |
| ★ S17 · 20/04 → 26/04 | 6 137 | 791 | 547,71 € | 44,0 | 5,56 % | 12,45 € |
| S18 · 27/04 → 03/05 | 5 064 | 663 | 454,50 € | 11,0 | 1,66 % | 41,32 € |
| S19 · 04/05 → 10/05 | 6 236 | 497 | 331,81 € | 11,0 | 2,21 % | 30,16 € |
| S20 · 11/05 → 17/05 | 6 523 | 607 | 468,43 € | 16,0 | 2,64 % | 29,28 € |
| TOTAL (18 sem.) | 164 626 | 14 501 | 6990,15 € | 349,0 | 2,41 % | 20,03 € |
★ S17 = meilleure semaine pré-bascule (44 conv / 791 clics, CPA 12,45 €). S18 = semaine de migration (jeudi 30/04). S19-S20 = post-bascule sur /occasions (12/05). Budget cumulé : 6990,15 € sur 18 semaines.
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Section 4 · Campagnes SEA — évolution
Moyenne pré-bascule (15 sem)
2,44 %
S3 (12/01) → S17 (20/04) · CPA 18,44 €
Semaine transition S18
1,66 %
27/04 → 03/05 · CPA 41,32 €
S19 — 1ᵉʳˢ jours /occasions
2,21 %
04/05 → 10/05 · CPA 30,16 €
★ S20 — 1ʳᵉ semaine pleine /occasions
2,64 %
11/05 → 17/05 · CPA 29,28 €
Histogramme — Réservations B2C par semaine
Courbe — Taux de conversion par semaine
★ Conclusion SEA
La bascule des URLs SEA vers
/occasions le 12/05 a permis un retour au niveau moyen pré-bascule (2,45 % vs 2,44 %) dès la première semaine pleine post-action sur les campagnes Google Ads. Les volumes d'impressions remontent également (+5 % S20 vs S19). Le pic d'avril (4,45 % sur S15-S17, CPA 15,83 €) reste un objectif à reconquérir — il sera atteint en optimisant le mix landing pages par groupe d'annonces (Karaoké/Blindtest/Quiz).trigger.fr · Compte 512-732-3737 · Conversion : OK / Reservation confirméePage 8/9
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Synthèse
1 · Le business reste robuste
À périmètre comparable (1-15 mai, 3 lieux), les réservations sont en hausse de +14 % vs 2025. La trajectoire 12 mois confirme la croissance forte du business : 128 sessions (mai 2025) → 250 (avril 2026), soit un quasi-doublement.
2 · La chute observée est réelle mais ciblée
Le pic de S15-S16 (~70 sessions/sem) tombe à 28-30 sessions/sem en S18-S19 (-60 %). Le coupable principal n'est pas le SEO mais le mismatch landing page × intent SEA sur les pages produit du nouveau site.
3 · L'attribution joue à l'aveugle
Une part majeure de la chute de trafic global (-50 % sessions GA4) est une recomposition d'attribution liée au changement de domaine : Direct s'effondre, Referral explose. Le trafic n'est pas tant perdu que mal mesuré.
4 · La bascule /occasions fonctionne — côté SEA
Première semaine pleine post-action sur les annonces Google Ads (S20) : CR SEA revenu à 2,64 %, en ligne avec la moyenne historique (2,44 %). Réservations B2C : 16 vs 11 en S19, sur +5 % d'impressions. Note : le changement n'affecte que les URLs SEA — les autres canaux n'arrivent pas sur /occasions.
5 · Reste à reconquérir le pic d'avril
Le sommet SEA d'avril (4,45 % sur S15-S17) était porté par la maturité des SKAGs et des landing pages parfaitement alignées. Pour le retrouver : arbitrer LP par groupe d'annonces (Karaoké→/occasions OK · Blindtest→tester /reserver-une-salle · Quiz→à arbitrer).
6 · Points à valider avec Clément
Mesurer l'Organic Search sur S21-S22 (légère baisse en S20). Vérifier le mapping des canaux GA4 entre ancien et nouveau site. Comprendre le pic de conv. du 13-14/05 (probables privatisations).
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